而且當時的李寧也還沒有研發(fā)出能拿得出手的核心技術，就貿然走進高端市場，結果就是李寧的高價產品，沒有耐克和阿迪那樣的舒適度，卻有接近于耐克和阿迪的價格。

所以那幾年的李寧，經常被消費者批評又貴又不舒服。

與之相比，安踏則選擇了一個品牌契合度很高的代言人，那就是國乒的孔令輝指導。

孔指導年輕的時候，也是國乒排第一的小鮮肉，人長得帥，球打得好，各種冠軍拿的手軟。特別是在劉國梁指導退役以后，扛起了果品大旗，奧運會上立刻瓦爾德內爾，被譽為是“小球時代”的終結者。

人帥球猛不禿頂，上哪兒找這么好的代言人?。?br/>
當時的安踏也是有魄力，他們花了300萬人民幣，簽下了孔指導作為品牌代言人，而當時安踏一年的利潤，也只有400萬人民幣。

這種近乎于賭博式的簽約，果然給安踏帶來了豐厚的回報，使得安踏一路發(fā)展、勢如破竹，迅速的成為國內知名的運動品牌。

另一個晉江系的品牌特步，則選擇了當時紅得發(fā)紫的謝霆鋒作為品牌代言人，那一句“非一般的感覺”，從又酷又帥的謝霆鋒嘴里還出來，絕對是效果十足。

而特步的品牌定位也是中國體育品牌里最清晰、最堅定的一個，他們始終更是走“運動時尚”的路線，日后所聘請的代言人，也始終是圍繞這一主題。

值得一提的是，謝霆鋒代言特步，硬生生的將自己代言成了特步的股東。別人代言是收錢，謝霆鋒代言是自己掏錢，這絕對是史上最良心代言人。

請港星代言，在當時也是很流行的，港星知名度高，價格也不貴，關鍵是比較受年輕人歡迎，就比如鴻星爾克，也找了陳小春作為品牌代言人。

相比起其他幾大國產運動品牌，361度成立較晚，但卻是最舍得砸錢宣傳，361度的宣傳策略是贊助體育賽事，國內外很多比賽都能看到361度的身影，361度也在短時間內，迅速的提升了品牌知名度。

谷栓</span>那個時期國內的體育品牌，還不知道NBA球星所能帶來的品牌效應。

最早享受到NBA球星紅利的，就是匹克。

早在2002年的時候，匹克就看好籃球運動過度發(fā)展，簽下了國內知名的籃球運動員“戰(zhàn)神”劉玉棟。

到了2006年的時候，匹克簽下肖恩-巴蒂爾，更是神來之筆。

在NBA當中，巴蒂爾并不能算是知名球員，但他卻是火箭隊的球員，是姚主席身邊的好幫手。