李衛(wèi)東的野心還是很大的,  在國(guó)際市場(chǎng)上，超越耐克和阿迪這兩大巨頭，或許是有些困難。但是在中國(guó)市場(chǎng)上，飛躍想要超越耐克和阿迪卻并不是夢(mèng)。

在中國(guó)市場(chǎng)上，飛躍有著“民族品牌”這一絕對(duì)優(yōu)勢(shì),  只要產(chǎn)品的品質(zhì)不遜色于耐克和阿迪,  在營(yíng)銷額略上也能跟進(jìn)的話,  擊敗耐克和阿迪也是指日可待的事情。

況且耐克和阿迪達(dá)斯自己也會(huì)作死,  干一些吃飯?jiān)义伒氖虑椋米镏袊?guó)的消費(fèi)者。

飛躍體育一直都是在美國(guó)發(fā)展的,  現(xiàn)如今李衛(wèi)東打算出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷。

而這個(gè)時(shí)候,  也正是中國(guó)體育品牌開始崛起的時(shí)候，出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷時(shí)機(jī)剛剛好。

九十年代中期，晉江很多的代工廠就開始做起了自己的品牌，到了九十年代末期，中國(guó)本土品牌開始進(jìn)行商業(yè)擴(kuò)張，特別是2001年申奧成功以后,  本土體育品牌的擴(kuò)張,  更是進(jìn)入了快車道。

最先進(jìn)行擴(kuò)張的體育品牌是李寧，當(dāng)年李寧剛剛成立的時(shí)候，便贊助了亞運(yùn)會(huì)，憑借著“體操王子”的名號(hào)，讓這個(gè)品牌家喻戶曉。

到了九十年代末，李寧已經(jīng)不再滿足于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，他們開始向國(guó)際市場(chǎng)擴(kuò)張，打算走高端化路線，于是逐漸放棄了100塊錢以下運(yùn)動(dòng)鞋這一市場(chǎng)。

而李寧這一舉動(dòng)的直接受益者，就是晉江系的本土品牌，他們迅速填補(bǔ)了100塊錢以下運(yùn)動(dòng)鞋的市場(chǎng)。

其中崛起最快的便是安踏,  那時(shí)的李寧絕對(duì)想不到,  正是自己主動(dòng)放棄的市場(chǎng)，鑄造了未來(lái)最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

那個(gè)時(shí)代國(guó)內(nèi)的體育品牌，也開始注重起了市場(chǎng)宣傳，花錢請(qǐng)代言人提高品牌知名度，逐漸的興盛起來(lái)。

第一個(gè)這么干的依舊是李寧，他們請(qǐng)了當(dāng)時(shí)非常火的女明星瞿穎，作為品牌代言人。

模特出身的瞿穎，在出演完“安紅”這個(gè)角色之后，迅速爆紅起來(lái)，張導(dǎo)扯著嗓子喊的那一句“安紅，額想你”的臺(tái)詞，直到今天也被做成表情包流傳。

走紅以后的瞿穎，開始演電視，演電影，出專輯，跟當(dāng)紅小生傳緋聞，媒體的娛樂(lè)板塊經(jīng)常能夠看到有關(guān)她的新聞報(bào)道，出鏡率非常的高。

再加上瞿穎畢竟是模特出身，身體線條非常好，代言運(yùn)動(dòng)品牌可以有比較好的展示，而且瞿穎的氣場(chǎng)也很充足，看起來(lái)就很高端，很適合李寧走高端化的路線。

然而李寧卻忽略了一個(gè)最為嚴(yán)重的問(wèn)題，那就是品牌契合度。

李寧畢竟是一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌，瞿穎雖然名氣大、形象好，但他跟運(yùn)動(dòng)品牌，卻沒有契合度。瞿穎的代言，看起來(lái)是高大上，但李寧品牌所面向的消費(fèi)者，卻并不買賬。

放棄低價(jià)策略，采用不契合的品牌代言人，讓李寧在那幾年里銷量大跌。